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为什么奢侈品牌总说不赚钱?

受多种因素的影响,先进的服装已经成为越来越普遍的奢侈品市场越来越难以盈利的范围。
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一方面,今天的时尚已经完全民主化了。购物者现在有各种渠道,以各种价格获得最新的时尚风格;奢侈品牌的身份与配件难以配合,难以成为社会地位的标志 - 而这对消费者来说非常重要。
 
同时,高层服装对经济环境也不乐观。时尚系列的高生产成本,时装秀成本惊人的昂贵,全价销售率非常低,引人注目的醒目的显示屏损坏了零售空间,导致每平方英尺的销售额低,利润也较低。在大多数情况下,人们谈论在品牌上做衣服,基本的谈话是如何不要失去太多的钱。
 
当然,要衡量服装的价值,还要看看它为品牌创造了多少光环。时尚会议的力量和某些服装的令人难以置信的美丽是维护品牌排他性和形象的重要工具。但服装创造什么样的品牌光环?
 
高端时尚,真正为真正的人们穿着美丽的服饰真正的业务但今天很少见。许多奢侈品牌举办奢侈品时尚大会 - 放弃了时装秀风格,甚至不想出售。重点不再是这些产品。
其实很多时尚设计师的时装设计师,现在其核心类别几乎没有利润在市场上越来越难获得稳固的立足点。多层次的品牌建设和特许经营业务,贡献了收入,但稀释了品牌资产。这是奢侈品行业的长期投资者,构成了一个值得注意的结构性弱点:扎根于设计师时尚超级品牌,植根于皮具或珠宝超级品牌,更有可能面临品牌资产风险的丧失的。
 
欧洲主要上市的奢侈品集团,销售服装风险控制在有限的限制 - 甚至更少的服装。 Kering,Prada,Hermès(10%),LVMH(LVMH)也远低于此。事实上,LVMH遭受了一些罪行,主要是远离了整体的“时尚”领域。估计只有Brunello CuciNelli品牌的高端时尚风险非常高,但其品牌的DNA在休闲食材中将被隔离,以避免与大多数竞争对手的冲突。

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